悠扬的萨克斯乐曲中，刚做妈妈的王昕抱着不到一岁的女儿，正在亚欧商厦为宝宝挑选冬天穿的衣服，转了一圈后她选了件200多元的小棉袄：“小孩子穿的衣服质量一定要好，虽说商场的价格贵一些，但总的来说质量好有保证，而且这价钱我也能接受。”

　　日常消费首要看品质

　　30岁的王昕之所以买东西不先考虑价钱，是因为她的消费观念悄然发生着变化，而这种消费观念基本能够代表这一代人新兴的消费理念，消费重心逐渐向享受型转移。过去受条件限制，父母那辈的生活过得十分节俭，总是省吃省穿。现在生活条件好了，我们这一代不再满足于吃好穿好的基本需求，更加注重生活的质量和品质。特别是买东西首先要看质量，价格只要不太离谱，还是愿意多花点钱。”

　　统计数据显示，2006年，全省城镇居民人均消费性支出达6974.21元，同比增长6.82%，剔除价格因素，实际增长5.56%。

　　如愿以偿实现汽车梦

　　“从我20多岁起，一直梦想着有辆自己的车，那时还不敢跟别人说，要不人家会笑话我是在做梦，今天开上自己赚钱买的车后，感觉梦想就这么实实在在地成真了！”开着刚买不久的帕萨特轿车，魏齐远只觉得自己十几年的“白日梦”原来是可以实现的。

　　两个月前，市民魏齐远一下子掏出10多万元买了一辆帕萨特轿车。临近不惑之年的他，曾经当过汽车兵。开过老“解放车”，对于汽车的喜爱不言而喻，魏齐远觉得自己买车并不是被别人称之为的“潇洒消费”。他说：“现在国家提倡用拉动内需促进经济增长，既然我的消费能力已经能够承受得起私家车的日常花费，又能方便平时出行，所以就下决心买了。”

　　下馆子讲究就餐环境

　　近日，何云鹏几个很要好的外地同学要来看他，而他正愁着怎样款待才能尽到地主之谊。“虽说过去上大学时，我们几个合吃过一包方便面，抢着看过一本辅导书，但那毕竟已是10年前的事情，现在就想找个就餐环境好的地方，好好招呼这帮哥们，可一直拿不定主意。”

　　与何云鹏一样，许多市民开始“挑剔”在外就餐的环境，不仅要舒适宜人、饭菜味道可口，更是把餐馆、饭店的卫生放在首位。在一家饭馆，前来就餐的李女士告诉记者：“节假日亲朋好友聚会，一家子人联络感情，总少不了下馆子搓一顿，不像过去都是你家吃完到我家吃，或者去环境不太好的小排档。如今生活条件好了人们开始选择环境好的饭馆就餐，饭馆也把营造舒适、卫生的就餐环境当成了硬标准。”

　　“以前饭馆间竞争主要靠打价格战，除了确保饭菜的质量外，谁的经济实惠，谁就招揽到更多的顾客，可如今顾客不仅要吃饭馆的饭菜，还要看环境好不好。”提起顾客的消费观念变化，经营饭馆的白经理认为，是消费者的消费理念越来越成熟。

　　“过去条件差买不起好的东西，能吃饱饭就行，现在人们消费水平高了，越来越注重营养搭配的饮食质量。”在体育公园来锻炼的刘大妈这样形容她家一日三餐的变化。她告诉记者她曾经以为油条、煎鸡蛋是最好的早餐，后来她从电视上知道了牛奶、鸡蛋才更符合营养搭配，时令水果也是每天饭后必不可少的“主食”。

　　在绿色食品市场购买海鲜的市民朱先生一边挑选螃蟹，一边说：“吃鲜活海鲜也就是近几年的事，过去想吃，一是买不到，二是太贵，现在虽然也不便宜，但对我们这些普通市民来说，也能买得起了。”

　　一位经营10年鲜活海鲜的商户告诉记者，5年前他主要以经营冷冻鱼、虾为主，且基本供给酒店、食堂等地方。而如今随着市民对低脂肪高营养饮食的注重，对于海鲜产品的需求越来越大，其销售的海鲜产品品种也增加到上百种。

　　消费品零售总额速增

　　消费水平的提高，不仅体现在衣食住行这些物质方面的追求，还发展到了精神需求领域，人们更加注重文化修养、身体健康、娱乐休闲，节假日逛书店的人多了，去健身房锻炼的人多了，利用业余时间上各种培训班学习的人多了……人们通过各种各样的方式，学习文化知识，充实信息储备。

　　来自国家统计局甘肃调查总队的调查显示，2002年至2006年全省累计实现社会消费品零售总额2861亿元，年均增长11.6%，其中2004年以来连续三年增长速度达到两位数，进入了一个新的增长周期。

　　同时，居民消费结构逐步升级。2006年限额以上批发零售企业商品零售中，汽车类、通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类商品零售额增势明显，增幅高于其他各类商品，成为市场消费的新亮点。

　　本报记者崔雪茜