专家观点:跳出祭拜“春机”无限

　　4月4日，是新修改的《全国年节及纪念日放假办法》正式实施后，首个国家法定传统民俗节日———清明节，由于恰逢周五，今年的清明节形成了3天的“小长假”，也成为春节过后民众迎来的第一个“小黄金”假日。

　　与其他节日不同的是，经历过千百年历史演进和文化交替后，清明节在大众眼里是个肃穆、凝重的节日，而对于商家来说他们又会怎样打造清明市场的“含金量”，怎样寻求新商机，怎样应对端午、中秋等其他民俗节日商机的挑战呢？

　　都说商家能够触摸到市场变化的每一根神经，然而，出乎记者意料的是，在走访了兰州各大商场、超市、餐饮店后，商家一致认为：受“寄托哀思、祭拜先祖”的传统思维影响，清明节无形中与伤痛连在了一起，使得商家“很难办”。此种认识也令首个法定民俗小长假前的兰州商业市场显得有些“疲软”。

　　“疲软”原因一：促销受传统思维牵绊

　　“清明节对商场而言很难办，它让人联想到的是扫墓怀念故人，不像端午节联想到粽子、中秋节联想到月饼等实物，所以在促销上要把握度。”兰州民百集团总经理助理胡健敏这样说：“清明节商场的宣传策划会把促销重点放在购物抽奖赢取踏青旅游，以及春季换装打折的活动上，除此之外没有其他的突破点。”

　　同样对于清明节的促销活动，兰州西太华工贸集团股份有限公司企划部部长李冬云也认为有难度。他告诉记者，由于清明节的局限性，今年该商场清明“小长假”的促销主题被定为“踏春—聚会大汇卖”，重点放在超市的特价、换购、送礼等活动上。

　　“疲软”原因二：商家节日意识淡薄

　　如果说清明节对于商场促销有局限的话，那么其他行业的表现更是差强人意。众所周知，清明节既是祭祖扫墓的日子，也是举家外出踏青、聚会的好时机，这其中显现出的是交通、餐饮等行业的隐性商机。但记者在对兰州几家大型餐饮企业以及中档餐馆采访后发现，除个别老字号企业加大了外卖点心的投放量外，许多餐馆并没有针对清明节做出任何反应，有些餐馆甚至认为清明节不会出现太大商机。

　　而在部分汽车销售企业、房地产企业记者注意到，许多商家并没有意识到首个民俗假日市场的商业潜力，特别是部分汽车销售单位只把清明节当作与以往双休日相同的假日来对待，有些商家甚至不知道新调整的法定节假日休假方案。

　　经济学专家：将清明赋予春季内涵

　　“满街杨柳绿丝烟，画出清明三月天。”兰州商学院经济学博士蔡文浩教授以一首唐诗说出了清明的另一个涵义“春天来了”。

　　蔡教授指出，商业促销不能只做表面文章，其实理念也非常重要。他说，虽然寄托哀思是清明节的主要意义，但并非全部涵义，它还象征着春季的到来，新生命的开始，也蕴含着亲近自然的健康生活方式。所以，商业运作可在发扬传统节日文化内涵的基础上，把握消费者需求、购物时间、购物刺激三点，形成以踏青赏春、缅怀先人为主题的“春季黄金假日”。把清明节这个单纯的传统祭祀节日，逐步转变为“商业黄金假日”甚至“黄金月”，通过一些新颖的促销手段，把传统文化和经济需求结合起来。

　　对于清明节的3天假期，是否会影响到“五一”假期消费市场的疑问，蔡教授认为影响不会很大。他说，虽然清明节时消费市场的日用和耐用消费品会提前释放，但由于今年市场情况特殊，CPI、PPI等指数上涨幅度较高，加之在消费者买涨不买跌的心理促使下，许多消费者会考虑到“五一”假期再购买所需商品。

　　本报记者崔雪茜